Neue Website: 7 Gründe für einen Relaunch

Neue Website: 7 Gründe für einen Relaunch

Vor einer Kaufentscheidung informieren sich die meisten Menschen zuerst online. Ein großer Teil der Interessenten recherchiert im Internet, bevor sie sich für einen Anbieter entscheiden. Hat ein Unternehmen keine Website, wird es in diesem Entscheidungsprozess oft gar nicht berücksichtigt.

Ist die Website veraltet, ungepflegt oder unattraktiv gestaltet, ist das meist noch schlechter, als gar keine zu haben. Eine schlechte Website vergrämt potentielle Kunden und rückt das Unternehmen in ein schlechtes Licht. Kein Unternehmen möchte beim ersten Kontakt als „veraltet“ oder „unprofessionell“ wahrgenommen werden. Genau diesen Eindruck hinterlassen rückständige Websites aber.

Im Folgenden findest du sieben Aspekte, die für eine neue Website sprechen. Trifft einer oder mehrere davon auf deine Website zu, lohnt es sich, über einen Relaunch nachzudenken.

Grund 1: Veraltetes Design und rückständige Inhalte

Der häufigste Grund für einen Relaunch ist ein veraltetes Design. Die Best Practices im Webdesign haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Was vor sieben oder acht Jahren modern war, wirkt heute alt. Dabei ist das Design einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren einer Website.

Neben dem Design zählt die Aktualität der Inhalte. Kontaktdaten, Öffnungszeiten und Leistungen müssen stimmen, um Missverständnisse zu vermeiden. Die Website sollte das Unternehmen von heute abbilden, nicht das von vor fünf Jahren.

Wenn du unsicher bist, ob deine Website noch mithalten kann, schau dir die Auftritte der bekanntesten Anbieter deiner Branche an, besonders jene, die bei Google weit oben stehen.

Grund 2: Zu lange Ladezeit

Eine hohe Ladezeit ist nie von Vorteil. Besucher warten heute nicht, bis eine Website endlich nutzbar ist. Dauert es zu lange, springt ein erheblicher Teil ab und sucht die Inhalte woanders. Die Ladezeit ist zudem ein Ranking-Faktor bei Google, und Absprünge senden negative Nutzersignale.

Achte deshalb auf eine möglichst kurze Ladezeit. Caching und die Optimierung von Bildern und Code bringen bereits viel. Bei älteren Websites ist es meist sinnvoller, gleich von Grund auf neu zu bauen, statt einzelne Stellen nachzubessern.

Grund 3: Nicht für mobile Endgeräte optimiert

Ein Großteil der Suchanfragen erfolgt über mobile Geräte. Entsprechend muss sich jede Website an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpassen.

Ist die Bedienung auf dem Smartphone mühsam oder werden Inhalte fehlerhaft dargestellt, verlierst du Interessenten und sendest schlechte Nutzersignale an Google. Auch hier gilt: Bei einer sehr alten Website ist ein vollständiger Neubau meist sinnvoller als punktuelle Reparaturen.

Grund 4: Schwache Conversion

Die Conversion-Rate beschreibt das Verhältnis zwischen Besuchern und Abschlüssen. Ein Abschluss ist das Ziel, das die Website erreichen soll, etwa ein Kauf, eine Kontaktaufnahme oder eine Newsletter-Anmeldung. Beispiel: Kaufen 5 von 100 Besuchern ein Produkt, liegt die Conversion-Rate bei 5 Prozent.

Eine Website zu haben ist gut, sie sollte aber auch Nutzen bringen. Tausende Besucher helfen wenig, wenn die Conversion schwach ist. Beeinflusst wird sie vor allem von:

• Ladezeit
• Markenstärke
• Benutzerfreundlichkeit
• Sicherheit und Vertrauen
• Design
• Inhalt
• Mobiloptimierung

Alles, was sich über eine bessere Website verbessern lässt, sollte umgesetzt werden. Erfüllen mehr Besucher das gewünschte Ziel, wirkt sich das direkt auf den Umsatz aus.

Grund 5: Schlechte Nutzererfahrung

Finden sich Besucher nicht zurecht und werden nicht in den ersten Sekunden überzeugt, verlassen sie die Seite und kommen meist nicht zurück. Nutzer sollten gesuchte Informationen leicht finden, den Mehrwert schnell verstehen und zur gewünschten Handlung geführt werden.

Erreicht wird das über eine übersichtliche Struktur, vertraute Bedienmuster, einfache Navigation und überzeugende Inhalte. Wenn du an einem dieser Punkte zweifelst, ist eine Neugestaltung eine Überlegung wert.

Grund 6: Veraltete Technologie

Websites, die über Jahre nicht aktualisiert wurden, entsprechen nicht mehr dem Stand der Technik. Moderne Websites basieren auf einem Content Management System, mit dem Inhalte selbst verwaltet und erweitert werden können. Das spart Kosten, weil nicht für jede Änderung ein Entwickler nötig ist.

Kannst du Inhalte nicht selbst bearbeiten und brauchst für jede Kleinigkeit Hilfe? Dann lohnt eine neue Website mit modernem CMS. Auch beim Thema Sicherheit hat sich viel getan: Für Websites, die personenbezogene Daten erheben, ist eine SSL-Verschlüsselung Pflicht.

Welche Plattform sich für welchen Fall eignet, steht im Vergleich von Webflow und WordPress. Was ein Relaunch kostet, findest du im Ratgeber zu Website-Kosten.

Grund 7: Kein Monitoring

Zur laufenden Optimierung sollte eine Website regelmäßig überwacht werden, um datengetriebene Verbesserungen ableiten zu können. Wenn du weißt, welche Inhalte relevant sind, woher Besucher kommen und wo sie abspringen, kannst du gezielt nachsteuern.

Fragen, die gute Analysetools beantworten:

• Wie gelangen Besucher auf die Seite?
• Für welche Suchbegriffe ist die Website sichtbar?
• Welche Unterseiten sind besonders interessant?
• Werden Inhalte gelesen oder wird sofort abgebrochen?
• Wie viele Besucher kommen pro Monat?

Ohne Analyse bleibt offen, ob die Website bei der Zielgruppe überhaupt ankommt. Lässt sich auf deiner Website kein gängiges Analysetool einbinden, ist das ein klares Argument für einen Relaunch.

Fazit

Ein Relaunch lohnt sich selten wegen eines einzelnen Punktes, sondern wenn mehrere zusammenkommen. Veraltetes Design plus lange Ladezeiten plus fehlende Mobiloptimierung ergeben zusammen ein deutliches Bild.

Als Webflow Agentur aus Hamburg begleiten wir Relaunches von der Konzeption bis zum Livegang. Wenn du deine Website einschätzen lassen möchtest, melde dich gerne bei uns.