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Migration & Relaunch

Website-Relaunch

Ein Website-Relaunch ist die umfassende strategische, gestalterische und technische Erneuerung eines bestehenden Webauftritts.

Bei einem Website-Relaunch werden Strategie, Gestaltung, Inhalte und technische Basis eines bestehenden Webauftritts grundlegend überarbeitet und neu aufeinander abgestimmt. Eine vollständige Bestandsaufnahme, klare Zuordnungen und umfassende Tests helfen dabei, bestehende Inhalte, Rankings und Funktionen kontrolliert in die neue Version zu überführen. Nach dem Go-live unterstützt kontinuierliches Monitoring dabei, Inhalts-, SEO- und Betriebsrisiken frühzeitig zu erkennen. Eng verbunden ist der Begriff mit Website-Migration und SEO-Migration.

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Website-Migration

SEO-Migration

Informationsarchitektur

Redirect Mapping

FAQ

Website-Relaunch

Welche Rolle hat die Informationsarchitektur beim Website-Relaunch?
Die Informationsarchitektur legt fest, wie Inhalte gruppiert und erreichbar sind, und sollte vor dem visuellen Design stehen. Eine neue Struktur bestimmt, welche URLs entfallen oder zusammengelegt werden, und hängt damit direkt am Redirect-Aufwand. Wer Design vor Struktur klärt, muss meist nachbessern.
Welche typischen Fehler kosten bei einem Website-Relaunch am meisten?
Ein häufiger Fehler ist, Inhalte erst am Ende zu klären, denn dann verzögern sich Design und Entwicklung. Ebenso teuer sind verspätete SEO-Planung und fehlende Verantwortlichkeiten im Team. Frühzeitige Inhaltsplanung und ein fester Entscheidungsweg begrenzen diese Kosten. Auch späte Änderungswünsche nach der Abnahme verteuern das Projekt spürbar.
Wie lassen sich Rankings bei einem Website-Relaunch schützen?
Durch den Erhalt starker Inhalte, ein vollständiges Redirect-Mapping und das vorherige Festhalten der Ausgangswerte. URLs, die sich ändern, erhalten eine Weiterleitung auf das inhaltlich passende Ziel. Vor dem Go-live prüft eine Testumgebung Indexierbarkeit und Metadaten, danach beobachtet Monitoring den Sichtbarkeitsverlauf. Garantien gibt es nicht.
Wie werden Ziele für einen Website-Relaunch festgelegt?
Ziele werden aus Geschäftsanforderungen abgeleitet und messbar gemacht, bevor das Design beginnt. Beispiele sind Anfragen, Sichtbarkeit oder Wartbarkeit. Ein Relaunch ohne Zielwerte endet oft in Geschmacksdebatten. Die Ausgangswerte des Altbestands zeigen später, ob das Ergebnis tatsächlich besser ist. Zielwerte müssen von den Beteiligten vor Projektstart abgenommen werden.
Wann ist ein Website-Relaunch sinnvoll und wann reicht eine Optimierung?
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn Strategie, Struktur oder Technik den Zielen nicht mehr entsprechen. Betreffen die Probleme einzelne Seiten oder Conversion-Hürden, ist iteratives Optimieren günstiger und risikoärmer. Kriterium: Lassen sich die Schwächen mit Anpassungen beheben, oder sitzen sie im Fundament?