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Analytics & Conversion

Landingpage

Eine Landingpage ist eine fokussierte Zielseite, die Besucher zu einer klar definierten Handlung führen soll.

Eine Landingpage ist eine fokussierte Zielseite, die Besucher zu einer klar definierten Handlung führen soll. Entscheidend sind eine klar definierte Messgröße, eine verlässliche Datengrundlage und eine datenschutzgerechte Auswertung. Eng verbunden ist der Begriff mit Conversion und Conversion-Rate-Optimierung.

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Conversion

Conversion-Rate-Optimierung

SEO

FAQ

Landingpage

Wie wird der Erfolg einer Landingpage gemessen?
Über die Conversion-Rate der definierten Handlung, ergänzt durch Absprungrate, Scrolltiefe und Qualität der Anfragen. Wichtig ist ein vorab festgelegtes Ziel, etwa in Google Analytics 4 als Key Event. Die Zählung muss datenschutzgerecht erfolgen. Vergleiche gelten nur bei ähnlichen Traffic-Quellen. Ohne festgelegtes Ziel bleibt jede Auswertung Interpretationssache.
Sollte eine Landingpage für SEO oder für bezahlte Kampagnen gebaut werden?
Das hängt vom Zweck ab. Kampagnenseiten sind häufig auf eine Anzeige zugeschnitten und für Suchmaschinen zweitrangig, SEO-Seiten sollen dauerhaft ein Thema abdecken. Werden beide Ziele vermischt, leidet meist die Fokussierung. Zwei getrennte Seiten sind oft klarer als ein Kompromiss. Entscheidend ist, welches Ziel für die einzelne Seite Vorrang hat.
Woraus besteht eine wirksame Landingpage?
Aus einer klaren Kernaussage, einem Nutzenversprechen, das zur Anzeige oder Quelle passt, Belegen wie Referenzen und einem einzigen Handlungsschritt. Jeder Abschnitt beantwortet einen Einwand. Was keinen Zweck erfüllt, fällt weg. Die Wirkung zeigt sich erst in der Messung, nicht in der Gestaltung allein.
Worin unterscheidet sich eine Landingpage von der Startseite?
Eine Startseite bedient viele Ziele und Besuchergruppen, eine Landingpage genau eines. Navigation, Nebenlinks und Ablenkungen werden reduziert, damit die gewünschte Handlung im Vordergrund steht. Die Startseite orientiert, die Landingpage überzeugt zu einer Aktion, oft für eine bestimmte Kampagne oder Zielgruppe.