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Migration & Relaunch

Redirect

Ein Redirect leitet eine URL automatisch auf eine andere Adresse weiter, dauerhaft oder vorübergehend.

Ein Redirect sorgt dafür, dass Nutzer und Suchmaschinen automatisch von einer alten oder nicht mehr gültigen URL auf eine neue Zieladresse weitergeleitet werden. Dabei sollte klar zwischen dauerhaften und temporären Weiterleitungen unterschieden werden, da sie unterschiedliche Signale an Suchmaschinen senden. Besonders bei Relaunches oder URL-Änderungen sind saubere Zuordnungen, Tests und anschließendes Monitoring wichtig, um Weiterleitungsketten, Fehlerseiten und Sichtbarkeitsverluste zu vermeiden. Eng verbunden ist der Begriff mit Redirect Mapping und Canonical URL.

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Redirect Mapping

Canonical URL

Fehlerseite (404)

URL-Struktur

FAQ

Redirect

Wie werden Redirects nach dem Livegang überprüft?
Zuerst zeigt ein Crawl der alten URL-Liste zeigt Statuscodes, Ziele und Ketten. Ergänzend liefern die Berichte der Suchmaschinen-Werkzeuge sowie Server- und Analytics-Daten Hinweise auf Fehlerseiten und Traffic-Verluste. Die Kontrolle läuft mehrere Wochen weiter, weil Suchmaschinen Änderungen erst nach und nach verarbeiten und späte Lücken auffallen.
Wie hängen Redirect und Canonical URL zusammen?
Beide steuern, welche URL als maßgeblich gilt, arbeiten aber unterschiedlich. Ein Redirect leitet Besucher und Suchmaschinen tatsächlich weiter, ein Canonical bleibt ein Hinweis, während beide URLs erreichbar bleiben. Redirects passen bei entfallenen Adressen, Canonicals bei erreichbaren Duplikaten wie Filter- oder Parametervarianten.
Welche typischen Fehler passieren bei Redirects nach einem Relaunch?
Häufig werden alle alten URLs pauschal auf die Startseite geleitet, nur Hauptseiten weitergeleitet oder Parameter und Großschreibung übersehen. Das erzeugt Soft-404-Signale und Sichtbarkeitsverluste. Eine vollständige URL-Liste, ein Mapping pro Seite und Tests nach dem Livegang mit Crawler und Logs verringern diese Fehler deutlich.
Was sind Redirect-Ketten und warum sind sie ein Problem?
Eine Redirect-Kette entsteht, wenn eine URL auf eine zweite weiterleitet, die wiederum auf eine dritte. Jeder Schritt verlängert die Ladezeit und erhöht das Fehlerrisiko. Suchmaschinen folgen Ketten nur begrenzt. Besser ist es, jede alte URL direkt auf das endgültige Ziel zu leiten und bei Änderungen bestehende Regeln anzupassen.
Wann sollte ein Redirect eingerichtet werden?
Immer, wenn eine URL mit eigenem Wert entfällt oder wechselt: bei Relaunches, Umbenennungen, Zusammenlegung von Seiten, Domainwechsel oder der Umstellung von HTTP auf HTTPS. Entfällt ein Inhalt ersatzlos, ist eine Fehlerseite ehrlicher als eine Weiterleitung auf ein unpassendes Ziel. Das Ziel muss die Suchintention der alten Seite erfüllen.
Was ist der Unterschied zwischen 301- und 302-Redirect?
Ein 301 signalisiert eine dauerhafte Verschiebung, ein 302 eine vorübergehende. Bei dauerhaften Weiterleitungen übertragen Suchmaschinen Signale auf die neue URL und ersetzen mit der Zeit die alte im Index. Für Relaunches und dauerhafte URL-Änderungen ist 301 das Standardmittel, 302 passt zu befristeten Fällen wie Wartungsseiten oder Tests.